O
Conceito da Indústria Cultural começa com dois filósofos alemães, Theodor W.
ADORNO e Max HORKHEIMER, em 1947, na obra Dialética do iluminismo. Eles são
professores judeus do Instituto de Pesquisas Sociais da Universidade de
Frankfurt que, fugindo do nazismo em 1933, emigraram para os. Estados Unidos e
aí permaneceram, vivendo num período muito importante deste país, até o final
da guerra.
O nazismo
se utilizava da comunicação do rádio. GÕEBELS apostou no rádio e no cinema. E,
ADORNO e HORKHEIMER conheceram a propaganda nazista. Eles viram o que o nazismo
fez com o rádio, repetindo, de certa forma, a estratégia já desenvolvida por MUSSOLINI
na Itália. Ao assumir o poder em 1922na Itália, MUSSOLINI também usou esses dois
veículos. Ele criou a Cineccittà, empresa de filmes do Estado italiano. Esses dois
ditadores desenvolveram políticas de comunicação que podem ser consideradas as
mais competentes que já existiram. Perceberam o grande potencial de mobilização
das massas através do cinema e do rádio. Assim, o background, a origem desse
conceito, Indústria Cultural, é, de um lado, o nazismo, claramente explicitado
em uma frase de ADORNO e HORKHEIMER que me impressionou muito: "O rádio é
a voz do Führer”.
Uma das
primeiras formas de comunicação de massa mediadas por um veículo é
Identificada com o jornal diário, onde surgiram concomitantemente
a caricatura, a fotografia e, um pouco mais adiante, o cinema. Este último,
apesar de descoberto no século XIX, só se desenvolveu realmente como indústria
no século XX.
Meios de Comunicação do Séc. XIX
A comunicação de massa é uma característica fundamental da sociedade de
massa, à qual está ligada de forma indissolúvel. Assim, quem fala em sociedade
de massa, fala em comunicação de massa. Portanto, se foi no século XIX que se
iniciou uma das primeiras indústrias culturais – a do jornal diário –, vai ser
no século XX que se terá o coroamento desse processo, com o desenvolvimento da
TV no pós-Guerra. A partir daí, a aceleração do desenvolvimento tecnológico deu
origem às novas tecnologias que, a cada dia que passa, introduzem novas formas
de comunicação, tais como: a TV a cabo, via satélite, o videocassete, a TV de
alta definição, o compact-disc etc.
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